2018 【永利皇宫国际娱乐场】九月刊,变与不变

  导语:就在美国版VOGUE的两位极重磅时装编辑Tonne
Goodman和Phyllis Posnick宣布离职之后,关于早前女魔头Anna
Wintour离职消息就似乎坐实了。不过就在时间刚刚进入8月的时候,时尚权威媒体《WWD》官方消息终止了美版Vogue主编Anna
Wintour离职的传闻,而她的任期将是“永远”,所以等着九月刊看谢幕的盆友们可以放心了。

每隔几年,《VOGUE》主编安娜€€温图尔退位的小道消息便会走街串巷,以供人民群众作消遣谈资。

永利皇宫国际娱乐场 1VOGUE-英国

8 月过半,除了意大利版 VOGUE
等少数杂志,全球各大九月刊都已经悉数出街。今年的九月刊,各家有变有不变,在变与不变之间,有那么一些蛛丝马迹值得挖掘。

  九月刊开战在即 女魔头打破传闻任职无限期

安娜事件总以疑云重重的面目示人,无数媒体跟进,剥丝抽茧般分析,网络讨论升级,事件不断升温,而恰好在失控前,康泰纳仕悬崖勒马,声明坚决捍卫安娜正妻地位,观众愤然离场,事情落下帷幕。这似乎早已形成了某种默契。

永利皇宫国际娱乐场 2VOGUE-美国版

今年 9
月的时尚杂志界,无疑是最黑的一个月,非裔和拉丁裔黑人成为今年九月刊的绝对主角,她们霸占了全球
10 多本重量级时尚杂志封面。

永利皇宫国际娱乐场 3九月刊开战在即 女魔头打破传闻任职无限期

今年亦不例外,安娜退休的流言不痛不痒地传了数月,但人民群众早已打好了预防针,即便媒体写出’没有安娜的日子’这类文章,大家仍处于见过世面、波澜不惊的状态。

永利皇宫国际娱乐场 4名利场-霉霉

美国版 VOGUE
杂志九月刊,不仅封面人物是知名黑人歌手碧昂斯,而且拍摄大权也交给了黑人摄影师€€€€年仅
23 岁的 Tyler Mitchell,这是该杂志创刊 120
多年来首次邀请黑人摄影师拍摄封面。

永利皇宫国际娱乐场 5消息来源

直到七月份,赫芬顿邮报网站刊出一篇文章,称据美版《VOGUE》内部人士透露,美版《VOGUE》九月刊的封面人物将会是碧昂斯,并且碧昂斯获得了对封面拍摄的掌控权。

永利皇宫国际娱乐场 6年度九月刊之王

▲ 摄影: Tyler Mitchell

  在一切都破朔迷离的时候,Condé Nast首席执行官Bob
Sauerberg在8月1日通过官方推特发布声明表示:Anna
Wintour是一位非常有才华和创造力的领导者,她的影响力是无法衡量的。她是我们公司转型未来不可或缺的一部分,Anna亦同意与我合作,并且无期限的担当Vogue杂志的主编以及Condé
Nast集团的艺术总监的角色。
因此吃瓜群众也可以散了,就等着本年度的Vogue九月刊就行了。

这无疑是给流言烧了一把大火。

  相比之下国际版的封面就丰富许多,Katy
Perry登上了《BAZAAR》美国版和《VOGUE》日本版两张封面,而Emma
Watson、Nicole Kidman、Taylor Swift、Beyonce 、Keira
Knightley也是以豪华阵容齐亮相。但说到本年度的封面之王,不得不提超模Natasha
Poly,连续登上《VOGUE》法国版、俄罗斯版两本杂志,还登上了《Glamour
Russia》九月刊。

英国版 VOGUE
杂志九月刊,封面人物是嘻哈歌手日婆蕾哈娜,她是该杂志首位登上九月刊封面的黑人女性。

  九月刊已经开战了

吃瓜的紧急程度升级,毕竟在赫芬顿邮报和蕾哈娜登英版《VOGUE》的双重夹击下,碧昂斯作为封面似乎是个合理的选择,更能体现美版《VOGUE》稳如泰山的江湖地位。那同时爆出的安娜让权碧昂斯,是不是也是真的?如果是真的,那安娜是不是真的要退休了?

  一群男模插足九月刊

▲ 摄影: Nick Knight

  就在Anna
Wintour忙着筹备今年九月刊的时候,其实年度九月刊已经曝光了几个封面了。

吃瓜群众们刻不容缓,热火朝天地讨论了数日。

永利皇宫国际娱乐场 7九月刊唯一的阳刚篇

英美 VOGUE
九月刊封面人物都心有灵犀戴了头花,脑洞一下,可以看成是创作团队对欧美动荡时局的甜美回应。

永利皇宫国际娱乐场 8Vogue-Japan-September-2018

直到前天,《VOGUE》官方放出九月刊封面,证实了碧昂斯坐镇的消息。同时声明,拍摄的掌控权依然牢牢攥在《VOGUE》手里,只是碧昂斯咖真的很大,所以会出于尊重,和她一起协商重要的决策。这相当于官方否定安娜放权离家出走的流言。康泰纳仕CEO也作出表示‘正妻安娜就是我们的心头肉’。而在面对BoF的采访时,安娜表示不打算回应流言。

永利皇宫国际娱乐场 9全球男模齐聚首

法国版 VOGUE
九月刊致敬传奇,黑人超模娜奥米€€坎贝尔与超模凯特€€莫斯、克莉丝蒂€€杜灵顿各占一封。

永利皇宫国际娱乐场 10英国版

疑点重重的事件似乎再次拨的云开见月明,但究竟事情走向会如何呢,只能拭目以待。现在我们能做的,就是携手讨论《VOGUE》九月刊封面,为热度贡献出一份自己的力量。

永利皇宫国际娱乐场 11内页大片

▲ 摄影: Mikael Jansson, Inez & Vinoodh

  日本版和英国版VOGUE率先登场,Hailey
Baldwin与Rihanna打响战役,而重头戏Anna
Wintour一手策划的美国版VOGUE封面据说天后Beyonce ,2015
年她就登上过美国版的VOGUE九月刊,如果该消息坐实,她将第二次坐镇九月刊封面,也是第一位获此殊荣的黑人女性。

Here we go:

永利皇宫国际娱乐场 12难觅合影

英美法版 VOGUE 都贡献了黑人封面,意大利版 VOGUE
估计也会是黑人模特封面,或许有可能像 2008 年黑人特辑再来一回?

永利皇宫国际娱乐场 13Beyonce

《VOGUE》献出了自己的第一次。

永利皇宫国际娱乐场 14一群男模插足九月刊

▲ 意大利版 VOGUE 2008 年黑人特辑

  Anna Wintour带红了九月刊

一百二十五年来,头一次。《VOGUE》破天荒地启用了一位有史以来最年轻的黑人摄影师
Tyler Mitchell 来拍摄年度最重要的封面。

  9月刊是一本杂志一年的重头戏,《Details》却来插足与姑娘一争高下。邀来31位当红男模,打造一张颜值爆表的封面!31位顶级男模以集体的形式出现在封面中,虽然他们衣服穿得很好,但完美的颜值依旧忍不住点赞。 

美国版《时尚芭莎》九月刊推出音乐家族主题,侃爷 Kanye West 占得一封。

  而说到九月刊的重要性,熟悉时尚圈的人应该都了解,作为换季的一期,九月刊是时尚杂志全年最重要的一期。而更多的人对九月刊的认识还要源于Anna
Wintour策划的那部纪录片《九月刊》,《九月刊》是R.J。科特勒执导的纪录片,2009年上映。

这是继杂志的几位爱将[Bruce Weber,Mario Testino,Patrick Demarchelier
]被指控为性骚扰惯犯后,一个非常具有进步意义的明智选择,间接透露出良好的自愿接受改造的态度,以迎合政治正确的大趋势,平息群众怒火。

  最强广告位之战:GUCCI PK Prada

▲ 摄影: Mario Sorrenti

  导演R.J。 Cutler在2005年结识了Anna
Wintour,便提出为她和杂志拍摄一部纪录片,Anna
爽快答应。于是历时三年,一个四人摄制组拍摄了300个小时的素材,并精剪完成了这部纪录片。Anna
Wintour的女儿Bee Shaffer,时装设计师Karl Lagerfeld、Thakoon
Panichgul、Nicolas
Ghesquiere均在这部纪录片中露面。这部影片今年第28届圣丹斯电影节展映过,Anna
Wintour更亲临现场为影片造势。

Tyler Mitchell ▲

永利皇宫国际娱乐场 15GUCCI

英国 LOVE 杂志 2018 秋冬刊,创刊 10 周年特辑,最早发布的封面由黑人超模
Naomi Campbell 和 Adwoa Aboah 合体演绎。

  女魔头究竟什么背景 无限期做主编

Tyler Mitchell
[泰勒€€米歇尔]是个23岁的年轻大男孩,他青少年时期热爱滑板,并深受滑板圈的社群文化影响,他为了记录下他和朋友玩滑板的日常,买下了第一台佳能SRL数码相机。泰勒在油管[Youtube]上学会了如何调教相机和剪辑视频,从此投身摄影,一去不复返。

永利皇宫国际娱乐场 16《ELLE-UK》GUCCI

▲ 摄影: Mert Alas & Marcus Piggott

  一部纪录片电影了Anna Wintour在时尚圈的地位,而她的丰功伟绩还有很多。

泰勒凭借一个在家里拍出来的恐怖短片[演员是他父母],被纽约大学的Tisci艺术学院录取[该学校的知名校友有Lady
Gaga/马丁€€斯科塞斯/斯派克€€李],他一开始拍摄了许多饶舌MV,之后才慢慢涉足时尚和艺术界。他靠着一些艺术摄影作品在Instagram上闯出了名气,接着为Marc
Jacobs等品牌拍摄广告。

永利皇宫国际娱乐场 17《I_D》GUCCI

英国 Porter 杂志九月刊,封面人物是 2013
年荣获奥斯卡最佳女配角的黑人演员露皮塔€€尼永奥,她在刊中分享拍摄电影《黑豹》的幕后故事,以及自我接纳的心路历程。

  举办时尚圈奥斯卡Met Ball

泰勒的Instagram▲

  说到封面中头版头条的服装赞助,本季GUCCI、Prada、 miu
miu表现良好。作为GUCCI的新掌门Alessandro
Michele上任后的首个系列,品牌当然力挺。根据现实数据显示2015年上半年销售额为18.74亿欧元,同比增长11.8%。良好的销售数据一方面得益于为新系列铺路的清仓甩卖,另一方面设计师Alessandro
Michele也是功不可没,就连一直不买GUCCI的小马哥Marc
Jacobs都被折服,不乘胜追击一把还在何时。

▲ 摄影: Mario Sorrenti

永利皇宫国际娱乐场 18举办时尚圈奥斯卡Met Ball

泰勒的Instagram▲

永利皇宫国际娱乐场 19《BAZAAR-UK》-prada

英国 Dazed 杂志 2018
秋季刊,好莱坞黑人影星威尔€€史密斯的儿子贾登€€史密斯拿下一封。

  纽约大都会艺术博物馆慈善舞会,简称Met Gala或者Met
Ball,于每年的5月初举行,被誉为“时尚界奥斯卡”,入场券高达25000美金。
早前的Met
Ball由美国版VOGUE和BAZAAR两本时尚杂志轮流举办,直到1995年被Anna
Wintour全面接手之后,逐渐发展成为美国版VOGUE的年度活动。发展到今天,Met
Ball成为了每年时尚圈最重要的聚会,当然这一切的背后与Anna
Wintour的努力分不开。

泰特是典型的年轻一代,成长在Youtube的陪伴下,玩得转社交媒体,积极参与政治[致力于发展种族多样化],无所畏惧。

永利皇宫国际娱乐场 20prada-《DAZED》

▲ 摄影: Roe Ethridge

  扶持设计师

《teenVOGUE》三月刊电子版▲

永利皇宫国际娱乐场 21prada-《Glamour-Russia》九月刊

英国 i-D 杂志 2018
秋季刊,三款黑人模特演绎的封面。拥有尼日利亚和华人血统的美国模特 Adesuwa
Aighewi 身穿 Givenchy 礼服亮相。

永利皇宫国际娱乐场 22John Galliano当年就是获得她的青睐而坐上了Chiristian
Dior的设计师宝座

在拍摄九月刊之前,泰勒与《teenVOGUE》三月电子版有过合作。在得知自己将拍摄碧昂斯的九月刊封面后,第一反应是开什么玩笑,但确认这是真事儿后便迅速进入了工作状态。

永利皇宫国际娱乐场 23VOGUE-德国

▲ 摄影: Oliver Hadlee Pearch

永利皇宫国际娱乐场 24Alexander Wang 与 Anna Wintour

泰勒并没有屈服于大杂志,他有自己的审美和理念,我们可以从其依稀可见昔日荣光的英国破败乡村的取景和整体原生态又柔和、细腻的氛围中,看到他的坚持。

永利皇宫国际娱乐场 25VOGUE-葡萄牙

南苏丹模特 Adut Akech 身穿 Balenciaga 礼服亮相。

  在推进时尚产业方面,Anna Wintour也不忘提拔新锐设计师。John
Galliano当年就是获得她的青睐而坐上了Chiristian
Dior的设计师宝座,她也曾说服Donald Trump让资金短缺的Marc Jacobs能用Plaza
Hotel的宴会厅作秀。她还提携了华裔设计师Alexander
Wang,后来她又说服了Brookes Brothers雇佣了还籍籍无名的Thom
Browne做设计。现在这些人的名字已经是时尚圈标志,而他们的伯乐都是这个永远带着墨镜的女魔头。

他拍摄的双封面,一是碧昂斯身着Gucci早春大闭婚纱,头顶Rebel
Rebel巨型鲜花头饰的肃穆女神相,二是碧昂斯身穿从未在媒体的闪光灯下抛头露面过的Alexander
McQueen抹胸裙,高举白布飘扬自由女神相。都非常能说明问题:江湖地位无可撼动。

永利皇宫国际娱乐场 26ELLE–章子怡

▲ 摄影: Campbell Addy

  随便一句话就能撮合10亿美元生意

[左][1]Gucci dress. Lynn Ban headpiece. Floral headdress by Rebel
Rebel.

  除了GUCCI,本季Prada集团的两个品牌也表现优良,Prada上半年销量增长4%,虽低于评估师的预测,不过能在欧元区贬值所带动的全球购物浪潮中实现增长,也是不易。逐渐年轻化的Prada和少女风的miu
miu,靓丽的颜色出现在秋冬的转季封面中,为下半年开创一抹亮色。

另一位出生于南苏丹的美国模特 Anok Yai,作为 Prada 2018
秋冬广告模特,身穿 Prada 礼服亮相。

永利皇宫国际娱乐场 27Michael Kors 与Anna Wintour

[右][2]Alexander McQueen dress and corset. Lynn Ban earrings. ▲

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▲ 摄影: Ethan James Green

  一字千金,这句话用在女魔头身上再合适不过。2002年,距离MK创立自己的品牌已经21年。然而,比起他在设计上的天分,Michael
Kors品牌本身的发展依旧平平。在Anna
Wintour的牵线下,MK与成功“盘活”了美国时尚品牌Tommy
Hilfiger的Sportswear控股达成了协议。2003年,Sportswear以近1亿美元从LVMH等多方手中收购了Michael
Kors 85%的股份。时年,Michael
Kors的年销售额也约为1亿美元。而在不到10年时间内,一个小众设计师品牌不仅年销售额突破13亿美元,更是成功晋级百亿美元市值。

碧昂斯推翻了往年九月刊明星登封穿秋冬系列,给各大品牌拉销量的规矩,不仅通身高级时装早春系列,更有甚者,还穿上了像McQueen和Valentino没露过面的衣服耀武扬威。

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  • 八一八关于九月刊的那些内幕
  • 九月刊封面原来是一场品牌的“暗斗”
  • 2015年九月刊封面大战

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英国版 ELLE 杂志九月刊,封面人物是怀有身孕的美国黑人模特 Slick
Woods,呼应本期主题“未来时尚”。内页中,这位模特讲述有色人种女性,尤其是黑人女性,所要面对的刻板印象。据她所说,黑人女性经常得到的标签是“愤怒”“咄咄逼人”“有暴力倾向”,然而于她而言,她自己所做的一切,都是因为自己很在意,她形容自己的时尚经历是“一场美好的战斗”。

  时尚圈女魔头成就非凡

高级时装的锦衣华服也在星光熠熠之下低头,为碧昂斯献上了自己的第一次。完全不给其他明星活路。

▲ 摄影: Paola Kudacki

  Anna Wintour被授予大英帝国爵级司令勋章

让我们一起欣赏这组无法无天的大片:

加拿大版 ELLE 杂志九月刊,封面人物是美国黑人演员特雷西€€埃利斯€€罗斯。

永利皇宫国际娱乐场 28Anna Wintour被授予大英帝国爵级司令勋章

FLAWLESS

▲ 摄影: Nino Mu€€oz

  在时尚圈呼风唤雨的Anna
Wintour2017年在伦敦白金汉宫觐见女王,目的是为了表彰Anna在时尚界的强大影响力和杰出贡献,活动中女王亲自为她授予大英帝国爵级司令勋章,仪式之后的采访中Anna透露,女王在为她戴上勋章时,面对CHANEL粉色大衣犹豫了一会儿,不知该如何下手。

Floral headdress by Phil John Perry for Rebel Rebel. Erickson Beamon
earrings.

美国版 Marie Claire
杂志九月刊,封面人物是黑人演员赞达亚€€科尔曼,她分享了自己在好莱坞争取白人角色的经历,通常她会尽量争取难得的试镜机会,让导演改变主意。

永利皇宫国际娱乐场 29穿Prada的女魔头

▲ Lynn Ban necklaces.▲

▲ 摄影: Thomas Whiteside

  并且根据她的原型改编的电影《穿Prada的女魔头》以及记录时尚杂志拍摄的《九月刊》这些都成为了后来时尚从业者的启蒙,并且在影响着更多人。

[左]Louis Vuitton dress. Alberta Ferretti shoes. [右]Louis Vuitton
Resort 2019▲

美国版 Glamour
杂志九月刊,封面人物是黑人演员蒂凡尼€€哈迪斯,她同样探讨了电影领域存在的黑人刻板印象。

  得罪女魔头没有好下场

SEE YOU HALO

▲ 摄影: Billy Kidd

  拥有如此权威的Anna
Wintour当然在时尚圈呼风唤雨,而得罪她也真的没有好下场。

Valentino dress. Philip Treacy London hat.▲

美国版 Shape
杂志九月刊,封面人物是因出演律政剧《逍遥法外》走红的美国黑人演员阿雅€€娜奥米€€金。

永利皇宫国际娱乐场 30VOGUE.com就这样生生裁掉了大肚婆Kim Kardashian

[左]Gucci dress. Lynn Ban headpiece. Floral headdress by Rebel Rebel.
[右]Gucci dress.▲

▲ 摄影: Ben Watts

  别看Kim
Kardashian现在风光,想当年这个真人秀节目出身的名媛明星非常不受女魔头待见,2013年,她成为了坎爷的女人,而这一年,坎爷刚好是Met
Ball的表演嘉宾。于是,Kim
Kardashian也名正言顺的被坎爷牵上红毯。虽然登上红毯的那一时风光无限,但接下来发生的事情还是囧让空气都凝固:在Vogue.com事后对当年Met
Ball的报道中,Kim Kardashian被剪了个干净,只剩了只牵着坎爷的手。

ME, MYSELF, AND I

美国 O
杂志并非一本时尚刊物,每期封面人物都是杂志创办人、知名主持人奥普拉本人,这次九月刊封面特写照片中,奥普拉戴着黄色礼帽,身穿黄色礼服,搭配的耳环、戒指、眼镜都是金色,十足的时尚杂志作风。

  好在一切在后来得到了缓解,Kim
Kardashian还登上了VOGUE封面,不过这件事证明了女魔头想要整谁,就没有整不成的。

Wales Bonner suit. Lorraine Schwartz bracelet.▲

▲ 摄影: Ruven Afanador

永利皇宫国际娱乐场 31Gwyneth-Paltrow

I AIN’T SORRY

美国 Ebony
杂志是一本针对非裔美国人出版的生活方式刊物,这次九月刊时尚特辑封面人物是因出演美剧《不安感》走红的黑人演员伊萨€€雷,杂志评价她是黑人声音的真正掌门与先锋。

  就还比如影后Gwyneth Paltrow,几年前,Gwyneth Paltrow曾经随口说过Met
Ball是多么无聊的社交舞会,遭到了Anna
Wintour的封杀。消失了几年之后,终于在2017年Met Ball上看到了Gwyneth
Paltrow。

[左]Dior dress. Saint Laurent by Anthony Vaccarello earrings.
[右]Dior Resort 2019▲

▲ 摄影: Brian Bowen Smith

永利皇宫国际娱乐场 32女魔头禁止幼儿看秀

[左]Gucci dress. Bulgari earrings. [右]Gucci Resort 2019▲

美国 Essence
杂志是一本专供黑人的时尚刊物,今年九月刊封面人物是超模娜奥米€€坎贝尔。

  除此之外,她还专权地下了很多命令。比如2015 Met
Ball上她明令禁止自拍禁止社交网络,以及在那年的纽约时装周期间禁止幼儿看秀。这些霸王条款都是女魔头看着不爽之后一声令下的规定,话说能有如此魄力的女人,你能想象她离职是什么模样吗?

Wales Bonner suit. Lorraine Schwartz bracelet.▲

▲ 摄影: Jamel Shabazz

  看过了女魔头的职场能力,相信她的离职会撼动整个时尚圈,不过好在一切都是捕风捉影,我们坐等九月刊完整版就好。

[左]Gucci dress. Lynn Ban headpiece. Floral headdress by Rebel Rebel.

如此之多的黑人登上时尚杂志封面,可以视为电影《黑豹》今年初在全球热映引发的“瓦坎达热潮”的延续。

▲ [右]Gucci Resort 2019 ▲

电影《黑豹》中,瓦坎达是一个拥有高度文明的黑人王国,联想到该王国拯救世界的创举,对比时尚界越来越需要黑人,简直有异曲同工之妙。

有了黑人摄影师和早春系列加持还嫌不够,碧昂斯推翻了一问一答的形式,直接口述出自己想向外界传达的信息,本来负责写碧昂斯故事的写手勤勤恳恳地记录一字一句。

伴随着黑人音乐和舞蹈对全球流行文化起到的深远影响,而流行文化和时尚行业本来就互通有无,时尚界也就自然而然越来越受到黑人影响,拥抱黑人就成了明智选择。

碧昂斯想表达的,在摄影大片中以可知一二:

黑人设计师维吉尔€€阿布洛出任 Louis Vuitton 男装艺术总监、嘻哈歌手
Rihanna 已经成为世界公认的时尚超模、侃爷 Kanye West 通过创立的 Yeezy
品牌也圈了不少潮人粉丝……这些都是摆在眼前的事实。

几乎不失粉黛的脸,毫无修图痕迹的真实身材,效果在现实和梦幻的交界游走,都透露出她对接受自己,拥抱自己的自爱追求。

而黑人在今年九月刊全面爆发,不仅体现在时尚杂志封面,随九月刊发布的本季时尚品牌广告,同样出现了很多黑人面孔。

她向读者倾述她生产双胞胎的艰难、她男人Jay-Z的担当、为人父母的不易;她希望所有人都能发现并欣赏自己的身体;她对种族多样性的支持;她还分享了自己对儿子的期望和企划……

这一波黑人热潮显然才刚开始,因为根据尼尔森在 2017
年发布的研究报告,黑人女性是最精明、最忠诚的媒体顾客,即便如今媒体环境瞬息万变,她们依旧是非常专注的粉丝。

谁能比她讲碧昂斯的故事讲得更好吗?

黑人齐刷刷亮相九月刊封面,不仅对黑人族裔相当鼓舞人心,而且对于其他在时尚界没有多少话语权的少数族裔来说,更值得拍手叫好。

碧昂斯讲述碧昂斯的故事,九月刊封面故事也献上了自己的第一次。

为什么呢?至少说明了时尚界还是非常开放的。不管是出于商业目的,还是假装身份认同,欧美时尚界终于摆脱了一直把白色皮肤和金色头发作为唯一标准的僵化思维。

美国《VOGUE》九月刊将会在下星期一落地纽约和洛杉矶的报刊亭。你得知道,碧昂斯Instagram的粉丝是《VOGUE》的六倍有余,目前的点赞数也是天差地别。

时代在变,很多东西要跟着一起变。

主编退休也好,封面消息走漏也罢。每年的九月刊都是没有硝烟的战场,今年更是闹得满城风雨。无论接下来《VOGUE》会如何发展,好歹这一刊,是稳赚不赔的生意。

碧昂斯在美国版 VOGUE
九月刊中说的一段话很应景:“如果处于强势地位的人,继续雇用那些看起来像他们、听起来像他们、来自他们同一个社区长大的人,他们将永远不会对与他们拥有不同经历的人有更深入的了解。他们不断重复地雇用相同的模特、策划相同的艺术、挑选同样的演员,我们都将失败。”

延伸阅读:黑化时尚圈

挽尊是近年来火热的网络用语,一般是指有人在网上发帖后,由于帖子偏冷门或者偏无聊,长时间没人回应,于是就会出现一些人戏谑发帖人,假装挽救发帖人的尊严而回帖。这般冷遇之后被戏谑的窘境,很像如今各路时尚杂志的现状。

因为受到社交媒体的冲击,时尚杂志最近几年的存在感越来越走低,通过何种手段和方法主动挽救尊严,就成了时尚主编们需要考虑的头等大事。

纵观全球,前文所说的黑人面孔霸占了时尚杂志封面,就可以看作是挽尊的实在创举。

与此同时,各大时尚杂志挽尊的举动还有另一层表现。过去两年,时尚杂志们一直把刷存在感当作挽尊的主要任务来抓,于是封面都交给了各路流量明星和网红,以及他们的粉丝,关键时刻他们不仅会积极地艹数据,还会自掏腰包艹销量。

不过,随着越来越多流量明星和网红把封面当成影楼写真来拍,时尚杂志和时尚主编的公信力也跟着大打折扣,所以今年九月刊封面,很多杂志都邀来超模和实力派演员挽救尊严。比如前文说到的黑人封面,封面人物都是很有实力的演员和模特。

中国时尚杂志也跟上了这股风潮。

中国版 Marie Claire
《嘉人》杂志九月刊,因为组建了新的编辑团队,急需一次高调亮相挽尊,所以请来巩俐站上封面。

▲ 摄影: 冯海

巩皇的表现不负众望,巴黎夜市街区的侧脸远眸,花都古堡屋顶的深情凝视,将大家的视线从流量明星身上拉了回来。

封面上的一行小字值得注意,以往很难在中国时尚杂志上看到的周采芹、潘迪华、卢燕、郑小瑛、吴彦姝、陈爱莲、靳羽西等多位真正洗尽铅华的老艺术家齐齐亮相,显示出这本杂志重新开始的决心。

满脸皱纹的肖像大片中,这几位老姐姐都佩戴宝格丽珠宝出镜,可见品牌们也乐见这种内容表现方式。

←左右滑动→

《嘉人》杂志以全新面貌重新出刊,还释放了一个积极信号,以往中国时尚杂志长期被人诟病长得太像的整体面貌,或许能以此为拐点有所改观。

中国版 ELLE 九月刊封面,出道 10
年的超模孙菲菲,作为雅诗兰黛广告代言人,以一抹红唇高调亮相。

▲ 摄影: 梅远贵

陈漫拍的《时尚芭莎》九月刊封面,配合宣传电影《巨齿鲨》,两位主演李冰冰和杰森€€斯坦森假装稳坐深海影院看好戏,色彩、构图都是芭莎标志性的经典滤镜,其中李冰冰佩戴卡地亚珠宝亮相。

▲ 摄影: 陈漫

中国版 Cosmopolitan
九月刊,主讲爱的主题,按照封面定义是守护之爱,封面人物赵薇、苏有朋亮相的确是不错的人选,今年距离他俩出演《还珠格格》已经
20 年,最近他们正在合体录制综艺节目《中餐厅》。

▲ 摄影: Jumbo Tsui

以上两本九月刊,单独看照片是非常棒的
storytelling,但是加上各种标题之后,给人极其错乱的观感,不知时尚系刊物何时能治好长期不重视封面设计的顽疾。

中国版 VOGUE 九月刊封面,周公子周迅作为 Chanel 品牌大使,穿搭该品牌 2018
秋冬高定礼服亮相。

▲ 摄影: Paolo Roversi

不知是不是演古装戏入戏太深,周迅的这幅面孔总会让人联想起宫斗戏。按照封面标题€€€€你好,时光€€€€来理解,她显然是想撕掉过去时尚大片给其贴上的灵气、少女等标签,重新树立一个属于她当下状态的全新形象,至于成功与否,各有观点。

如果纯粹从照片来解读,在我看来,她的坚毅眼神和铿锵身姿,看似为奢靡无度的资本主义代言,但是细细品下来,不仅有儒家之大仁、墨家之大爱,而且有稍许的马恩之唯物倾诉,甚至还能让人感受到社会主义的温暖。

这段短评发在微博上,被人理解成了彩虹屁,显然他们没有领会挽尊的深刻要义。

前文所说的黑化和挽尊,可以看作是时尚杂志作出的最有勇气的积极改变,还有一些变与不变也值得注意。

美国版 VOGUE 破例启用了历史上首位黑人摄影师 Tyler Mitchell
拍摄封面,而且他才 23
岁,这是变的部分。自从封面发布以来,这则消息已经成为全球各地媒体头条,可见
VOGUE 的品牌影响力还是相当大的,这是不变的部分。

▲Tyler Mitchell 自拍照

美国版 VOGUE
还有一个不容忽视的细节变化,就是已经连续两年没在九月刊封面上列出页码数了。可见主编很清楚,厚度已经不足以体现江湖地位,页码自然不需要特别强调。身在社交媒体时代,粉丝多少和品牌号召力才是重要指标。

继续以 VOGUE 为例,其多个版本的 Instagram 粉丝数超百万,美国版 1950
万一骑绝尘,法国版 440 万,英国版 270 万,意大利版 230 万,巴西版 220
万,印度版 160 万,西班牙版 110 万,韩国版 110 万。

在中国,社交媒体的粉丝数同样各有高下。以微博为例,时尚芭莎粉丝数 982
万+,VOGUE 536 万+,时尚 COSMO 456 万+,嘉人 307 万+,ELLE 591 万+。

至于粉丝数,目前能看到的公开数据,中国版 VOGUE 2018
年刊例中公布的粉丝数是 120 万+。

社交媒体时代,得粉丝者得天下,粉丝不仅对网红和流量明星来说很重要,时尚杂志也需要他们来体现自身影响力。

根据德勤发布的调查数据,品牌网站、时尚杂志、时尚网站、社交媒体、名人,是公众了解时尚的主要信息来源,相当于社交媒体和名人把以前属于时尚杂志的信息曝光通道分流了一部分出去。

社交媒体推高的名人效应,让时尚主编们的心理极其矛盾,一方面需要名人增加曝光率,一方面又要保证自己的品牌定位,因此像英美
VOGUE
和中国《嘉人》杂志今年九月刊简直天作之合的封面人物人选,在全球范围内几乎挑不出几位。

还有哪些变与不变呢?

品牌乐意在平面时尚杂志上做投放广告,就是最大的不变,同时也是最大的变化。

考虑到中国出版协会和中国期刊协会都没有相关数据报告,不妨看看美国杂志媒体协会前不久发布的报告。根据报告数据显示,2017
年美国 50 家最大广告主在杂志的整体投放支出从前一年的 65 亿美元降至 61
亿美元,少支出的 4.175 亿美元就是杂志减少的收入。

其中时尚杂志上常见的广告主中,拥有多个时尚品牌的 LVMH
集团缩减杂志广告支出 1520 万美元至 2.163 亿美元,联合利华缩减 6120
万美元至 1.585 亿美元,雅诗兰黛公司缩减 4630 万美元至 9530
万美元,开云集团缩减 750 万美元至 9720 万美元,香奈儿缩减 780 万美元至
6740 万美元,亚马逊缩减 3760 万美元至 4430 万美元。

也有在杂志投放支出增加的广告主,欧莱雅实际投放支出增加 1570 亿美元至
6.837 亿美元,宝洁公司的杂志投放支出增加 1.42 亿美元至 5.61 亿美元。

从平面杂志中缩减的广告资金,主要被用到了 Facebook、Google 和 KOL
的投放。

还有一个最大的不变,就是今年 4 月份关于美国版 VOGUE
主编安娜€€温图尔退休的传闻,九月刊发布时,美国康泰纳仕公司发表声明称她不会离开。

有安娜坐镇,美国版 VOGUE 今年九月刊继续保持高水准。

▲ 美国版 VOGUE 杂志 2018 九月刊翻页预览

与此同时,美国版 VOGUE 的同门师妹,之前传言可能要停刊的 W
杂志,将在年底被出售。据说 W 杂志主编 Stefano Tonchi
目前正在四处寻找投资人,以保证杂志平稳过渡,并在未来保持独立经营。

另外一本停刊的 Interview
杂志,将在九月刊回归,不过回归方式不够体面。原公司破产清算完毕之后,原老板组建新公司将原公司买了回来,而之前被拖欠了无数款项的原编辑总监Fabien
Baron 指出这桩神交易可能涉嫌欺诈,目前正在发起诉讼。

等待安娜离开的日子

W 杂志可能要停刊了

Interview 杂志停刊了

Wallpaper*

September 2018

英国 Wallpaper*
九月刊时尚特辑不负众望,封面大片继续玩抽象概念,男孩校园大片和男装外套大片很优秀,女装大片由比利时艺术家Katrien
De Blauwer 用她标志性的拼贴形式呈现,相当特别。

▲ 英国 Wallpaper* 杂志 2018 九月刊翻页预览

September 2018

美国版 AD 九月刊时尚特辑,封面人物是知名时尚设计师 Michael
Kors,内页探访了多位时尚名人,并拍摄了一系列令人赏心悦目的居家大片,包括Michael
Kors 在纽约格林尼治村的公寓、英国知名造型师 Grace Coddington
位于纽约长岛的家、美国模特Lily Aldridge 在那什维尔的豪宅、Missoni
品牌当家人Margherita Missoni 在米兰北部远郊的别墅、Sonia Rykiel
品牌创意总监 Julie de Libran 在巴黎的家。

▲ 美国版 AD 杂志 2018 九月刊翻页预览

Porter

Fall 2018

在一堆时尚杂志当中,就阅读观感而言,英国 Porter
杂志无疑是最舒服的,无论是版面设计,还是编排结构,它都能做到错落有致、舒张有度,给人一种赏心悦目的韵律感。

▲ 英国 Porter 杂志 2018 秋季刊翻页预览

如果你是「空白杂志」的老读者,看到这里,或许会好奇,怎么没提美国 New
York 杂志的秋季时尚特辑。

因为这本杂志今年调整了出版计划,负责每期时尚内容的 The Cut
部门全权操作的时尚特辑,将从今年秋季独立出刊,第一期会在 8 月 20
日出街。

考虑到 New York 杂志过去每年春秋两期时尚特辑的高水准,独立出刊的 The Cut
也是非常值得期待的。

▲ The Cut 创刊预览封面

说到这里,联想到过去两年的九月刊阅读报告,三年连贯起来看,时尚杂志如今的很多改变都是被动的,而不像以前,各路英豪可以大胆做出各种创新。

以至于现在翻开一本时尚杂志,基本上闭着眼睛都知道内容套路是怎样的,翻到具体某一页,哦一声“还是这样”,然后匆匆翻完了事。而一旦看到与众不同的内容,简直就是天赐,会格外珍惜拜读,并奔走相告。

最后,以安娜在纪录片 Inside British VOGUE
中接受采访时说的一席话结尾,认真体会一下,别有一番滋味。

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PiPiJuiCe

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